Вы когда-нибудь задавались данным вопросом? Скорее всего, да. Время любого человека ценно, и все мы не любим тратить время впустую. В современном обществе людей, находящихся в постоянном движении, с ограниченным и дорогостоящим ресурсом времени, внимание обычного человека трудно привлечь красивым баннером. Яркая разноцветная реклама встроилась в городской пейзаж настолько, что воспринимается глазом как всего лишь часть общего интерьера и не привлекает особого внимания. Ожесточенная борьба на рекламном рынке за каждую минуту внимания платежеспособного населения приводит к появлению новых, технологически емких рекламных носителей. Примером тому инструменты Digital Signage (досл. «цифровое отображение») используемые для организации Indoor TV или Indoor Video рекламы на плазменных панелях и мониторах. Для столицы сегодня это далеко не новинка, и плазменные панели можно увидеть везде, где внимание репрезентативного индивидуума из проходящего трафика способно привлечь динамическое изображение на мониторе. А вот, например, где-нибудь в Сибири, даже в больших городах, сей «венец рекламных технологий» до сих пор остаётся редкостью, и формат Indoor TV пока не завоевал широкой популярности.

Попробуем разобраться в причинах привлекательности видеорекламы в общественных местах.

Если взглянуть в прошлое и задаться вопросом, что представлял собой отдых после работы среднестатистического человека лет 20 назад, думаю, ответ будет очевиден — прийти домой, поужинать, посмотреть телевизор, почитать газету и т.п.. В следствии чего стала падать и эффективность телерекламы, а ведь это один из самых эффективных инструментов рекламы. Ну что ж, раз человек стал проводить больше времени вне дома, почему бы не украсить новые места его досуга привычными телевизорами, которые закрепились в нашем сознании как неотъемлемый атрибут домашнего очага. К ним взор тянется непроизвольно, ввиду сформировавшейся годами привычки, а если это внимание, к тому же, удержать полезной и интересной информацией, качественный контакт с рекламным контентом вам гарантирован.

Digital Signage (досл. отображение с цифровых носителей) - это форма электронного представления информации с дисплеев, установленных в общественных местах.

Преимущества Digital Signage

Главные преимущества цифровых носителей над традиционными статическими заключаются в том, что их содержание может легко меняться и приспосабливаться к аудитории, и есть возможность отображения анимационных роликов. Как результат, взаимодействие с целевой аудиторией происходит в более интерактивном режиме. Цифровая реклама - это форма наружной рекламы, в которой рекламный контент представлен на цифровых носителях, с целью донесения определенной информации до определенной аудитории в определенное время. Digital Signage характеризуется высоким показателем ROI (отдача от инвестиций в рекламу).
Заметное падение цен на плазменные панели и жидкокристаллические мониторы, а так же доступность широких интернет-каналов, привели к популярности Digital Signage, и экраны теперь можно увидеть в таких различных местах, как магазины, аптеки, рестораны и заправочные станции.

В каких областях может использоваться Digital Signage?

Digital Signage может использоваться с множеством различных целей, таких как:

1. Информация - например, информация о полетах в аэропортах или время ожидания поезда на вокзале.
2. Реклама в местах продаж, с целью увеличения продаж - например, реклама определенного товара в розничных точках торговли.
3. Продажа рекламного эфира третьим лицам - пример, рекламные компании, продающие место и время для рекламы.
4. Улучшение обслуживания клиентов - например, использование мониторов в ресторанах с целью улучшения внутренней атмосферы для посетителей.
5. Внутреннее корпоративное использование - например, размещение плазменных панелей в здании офиса, для улучшения коммуникаций внутри компании.